台南文創PLUS 錢亞東先生: 生活就是一場有趣的策展

source: 台南文創PLUS 拿來宣傳的那張照片真是不錯，很引人入勝。

5/18號我和W去了台南文創PLUS舉辦的講座，演講者是錢亞東先生，關於他的經歷可以看學學文創的介紹，錢亞東先生是一位在時尚界打滾多年的策展人，也是蠟筆小新的第一位中譯作者。演講的速度很從容，但簡報的步調可以感受到他的謹慎，這不是那種信手捻來風格的演講。

為什麼突然奮發的去聽了演講，原因是因為蔽公司最近要應徵一位品牌公關經理，工作項目中有要辦媒體活動和策展等。為了不兩手空空面對來面試的人，還是先了解一下這是怎麼一回事好了。

演講中，我摘要了一些筆記，給當天沒有到場卻有興趣了解的人參考，不過筆記裡可能會因為對於個人面臨的狀況有些偏頗，且有大量的個人解讀，請慎入。



策展人的特質

1. 有計劃能力: 職稱都說"策"展了，BJ4。
2. 有執行力: 每個展和每個活動都有時效性，所以必須有很強的執行力控制專案的進行。
3. 負責且有抗壓性: 策展人對於整個展覽和活動的細節都必須負責，如果沒有辦法承受時間和注重細節的壓力，可能也不太適合從事這個工作。
4. 投入: 公關跟業務感覺都是沒有私人生活的工作，為了要辦一場展覽，必須融入你所瞄準族群的文化和生活習慣。
5. 美感: 雖然策展人不用親自去創作作品，但是基本的美感- 作品怎麼擺、輸出品質好不好、空間規劃會不會很怪，都需要有基本的判斷能力。
6. 了解當地文化、國家規範: 看似遙遠的政府法規或民間習俗完全有可能打斷你的計畫，如果沒有配套措施就有可能開天窗。

策展人的日常

1. 舉辦公關活動，邀請媒體關注
2. 準備所有展覽需要的東西(比方說辦影像展時為藝術家所需要的創作材料，裱框需要的材料、處理圖檔輸出等，可謂打雜中的打雜，不過一般行銷日常就是如此的)
3. 搭配時事或當地文化辦超棒的活動
4. 拓展人脈- 不管是藝術家還是賣雜貨的，都有可能是日後需要聯絡的對象
5. 當任公司和合作對象的溝通橋樑
6. 親身參與公關活動(比方說參加十公里的路跑)

而錢亞東先生的策展外日常還有

1. 觀摩不同展覽
2. 回收展後的作品，並將這些作品給適合的人
3. 宴會
4. 大量閱讀時尚雜誌
5. 蒐集立體書
6. 蒐集漫畫
7. 聽大師演講(然後偶爾要聽些普通的演講中和一下)(我的狀況好像有點相反)
8. 為生活策展

Days in Nike
錢亞東先生分享的大多是他在Nike的策展公關經驗，包含對一般媒體所舉辦的平面影像展覽(包含繪畫、攝影、燈箱藝術)、"你離偉大有多遠"路跑"、"八大胡同"路跑、對時尚媒體的公關宣傳等。

錢亞東先生說Nike讓慢跑這件事情變成生活方式，而且在地化。回想一下小時候慢跑這件事好像是爺爺早上在做的事情，但現在幾乎每個人都跑過馬拉松。說慢跑這件事情變成生活方式，也許還必須強調是個時尚的生活方式，而跑鞋自然而然升級一種時尚配件。

對於運動品牌而言，把運動包裝得很時尚至少有兩個好處: 第一個是拉高商品的售價、第二個是吸引具有超強消費力的族群，隨之來的是跟隨這些時尚指標的一般人，而不只是"要運動"的人。

比起花多少錢，NIKE更在意錢花在哪裡

但是如果理性的想想，滿身臭汗、全身配備都講求機能的運動要跟時尚結合絕對不是會天然發生的一件事情。除了生活習慣、審美觀的轉變，品牌本身必須不斷釋放訊息，於是砸大錢向時尚媒體做公關、透過影像創作展示商品似乎也是合理的方式了，這些都是不便宜的(好吧，也許在台灣可以很便宜)。

錢亞東先生有提到，Nike的方式就是花必要的錢，公司有明確的目標和很明確想達到的效果，就撥合理的預算把一件事情做到最好。

不是每個品牌都有這樣豪邁的預算，其實我也很好奇錢亞東先生對於一般的小公司有什麼平衡預算的建議。自從go viral一詞氾濫後，世上不乏迷信go viral的老闆，但大部分的行銷就是需要預算。說服一群人和說服一個人不同，雖然說大家都希望行銷立竿見影，但是如果連立竿的預算都不給，很難要求做出什麼來。與其天真地去想怎麼不花錢，不如想怎麼把錢花在刀口上。由這個角度看，花百萬去準備只給幾位時尚編輯看問候卡，對Nike來說就會是值得的。

也許對於小公司排出目標和各目標的重要程度，合理的安排預算才是實際的。聽起來很像很簡單的道理，但是每個部門、每個專案覺得重要的事情不一樣，如果決策者沒有明確的中心目標，可能會造成預算的浪費。

生活策展

錢亞東先生這部分分享很令人感動，他分享了幫朋友策畫聚餐、自己籌辦聖誕party、幫爸媽策畫旅行、看戲、甚至參加泳裝秀的過程(附帶一提，他媽媽的身材真的維持的很不錯)。

他秀出一張錢爸爸時到北京遊玩的照片，他只是略略的提到這時錢爸爸已經92歲了。我不禁想92歲是怎樣? 我想到國中時書法社團老師也是90幾歲，整個社團只有我和我朋友兩人，而且兩個人書法都寫得很爛，到最後都社課都是在和老師聊天，聽他講國共內戰的事情，他那時看起來精神很好。

演講過程中有一位穿著粉紅色襯衫的老伯伯身體不太舒服，工作人員拿了椅墊給他使用，演講到了QA時間時，老先生的太太攙扶他走出去搭車。後來才知道那原來是錢亞東先生的親人，他們一起來參加錢亞東先生在台南的第一場演講。

雖然演講中技術層面提及的不多，但策展人給我的感覺是一份人格特質重於技巧的工作。看到這些生活小事，能夠樂於當工作狂又能帶給朋友、家人歡樂的職業或許真的不多，但也許也是自己所選過生活的方式，我們總是要相信自己對生活是有一定的自主權的。演講完的星期日，我想著明天星期一又是工作天，我們又要開始捍衛為生存和生活自主權。錢大師，救命啊。


註:
錢亞東先生的微博: http://tw.weibo.com/zeni

錢亞東先生經歷PLAYBOY國際中文版資深編輯
意識形態廣告公司創意文案（負責中華電信行動通信0937上市案、NISSAN INFINITI新車案）
JET日本電視台節目部經理
超級電視台創意總監
世界最大男性雜誌《FHM男人幫》國際中文版總編輯
日本ACC廣告獎發表會的現場譯介
任教國立藝術大學工藝設計系、實踐大學媒體傳達系，擔任文案講師
創辦新設計文化雜誌《懶人誌be_wiz》
創作：一個泊時尚的小弟（大塊出版社出版）
香港《Men’s Uno》時尚雜誌、台北《Men’s Uno》時尚雜誌的個人專欄、台灣《Men’s
Cool》男性雜誌個人專欄
HITO RADIO網站個人音樂專欄《b-side人生》
譯作：蠟筆小新、達洋貓繪本